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电视时代到来成彩电业21世纪变革

2019-01-11 16:09:39

近日,互联巨头阿里、腾讯与电视企业达成战略合作,互联新贵小米、乐视纷纷推出新一代智能电视,大刀阔斧向互联转型的长虹发布CHiQ2电视,互联企业、彩电企业轮番隆重登场宣告智能电视领域硝烟再起。  喧嚣战局的背后显示出电视产业的巨变:单纯聚焦硬件或软件的发展模式已不再适用,电视变革的本质应是借助互联实现硬件、内容、服务等各要素的互联互通,通过突破时空的限制重构人们的生活方式,这是电视重获生命力和竞争力的核心逻辑。

电视+时代正加速到来

互联+触发了电视业的大爆炸式颠覆。从电视上到购物电视、社交电视,再到如今长虹全球首台移动互联电视问市,产品迭代速度前所未有,全球电视业迎来新的发展拐点。

从本质上看,互联+反映了一种时代性的变革,正如石油是工业时代的发动机,互联则是络时代的发动机,是新经济运行的基础和规则。对企业而言,上是一个必然的课题,却不是终目的,关键还在于能够创新出一套行之有效的商业模式。智能电视的快速更迭实质上是基于互联的新商业模式探索,以互联为底盘,寻求电视+所能产生的化学反应。

分析不难发现,在触之后,智能电视的变革可以解构为电视+X模式,如电视+购物、电视+社交、电视+游戏等。综合来看,此类电视+多聚焦于功能的移植,即将多种功能聚合到一个平台上,电视仍是一个孤岛,终表现是人随内容进行转移。长虹移动互联电视首次将电视+的概念从内容推向了终端,电视成为大的,内容可以根据人的需求在不同终端间流动,达到了多端联动的效果。这种发展思维给电视行业带来了更多想象空间,这意味着电视+时代正加速到来。

电视的未来是成为玩具

目前电视行业可以说是百花齐放,互联巨头、内容提供商、电商等加入使战局变得更加扑朔迷离,关于智能电视未来的猜想也层出不穷。从互联发展规律来推断,电视的未来一定不是电视机。

德国哲学家马丁海德格尔认为,存在或世界的本性就是游戏。互联让这一观点在上变成现实,络的开放性和透明性使人的权力被空前放大,生活不再是单纯的生存活动,而是人的生命的展开。家电必将颠覆此前生活助手的功能型设备属性,转而成为人们游戏化生活的一部分,是能够给人们带来便捷生活、娱乐体验的玩具。

当前电视企业持续推进络化转型,目的是通过创新用户体验来增加用户粘性。但现实情况是,电视成为器后仍是接受指令提供节目的家电,而不能让人自觉的参与交互,电视只是处于初级激活状态。所以无论从内容、购物还是社交维度布局,如果不能激发用户参与交互的热情,电视变革终将是一场自我狂欢。人与电视之间不应是看电视的关系,而是玩游戏。玩具化的电视对于人们的真正意义在于,它让人们成为游戏的参与者和主导者,这是未来企业竞逐用户的关键。

企业没有大数据就没有未来

当前,电视变革的一个重要方向是智慧化。也就是说,在用户个性化交互体验需求的推动下,电视内容渠道的属性正在发生改变,从传输节目的傻管道变成具有思考分析能力的智慧端。

过去看电视是一个人或一个家庭的事,现在则变成一群人的狂欢。像络购物一样,每个人的选择都将成为他人选择的依据,收看电视变成一种潜在社交行为,人的影响力随着络接入数量的增多而不断放大。

近年来,电视行业以大数据驱动企业发展的趋势越来越明显。大数据来源于用户行为,又会通过智能电视的反馈终影响用户,智能电视和用户实际上形成了一个反馈的闭环。企业过去强调的是自身产品的智能性,现在竞争的则是接入络的节点的数量。企业能否实时准确反映出用户的详细信息、使用程度,并利用众包的智慧为用户服务,将成为决定其成败的关键。可以预见,强大的数据能力将成为未来企业竞争的制高点。

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