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Facebook为获取用户数据笼络各大媒

2019/05/14 来源:潮州信息港

导读

导读:科技博客AllThingsD本日撰文指出,Facebook试图笼络各大媒体公司,为有线电视服务添加社交特性,在间接帮助媒体公司取得更多

导读:科技博客AllThingsD本日撰文指出,Facebook试图笼络各大媒体公司,为有线电视服务添加社交特性,在间接帮助媒体公司取得更多收益外,可以获得价值极高的用户数据。

以下为文章全文:

Facebook拥有超过5.5亿用户,但如今这家社交站巨头将目光投向了一类非常特殊的朋友:大型媒体公司。

马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)的公司正在努力赢得重量级的内容分销商,试图说服他们将其站与Facebook相关联,或深化两者间已确立的联系。Facebook的策略是:通过站互联,帮助媒体公司牢牢抓住用户;作为回报,媒体公司需要提供用户信息。

Facebook已朝这一方向努力了一段时间,并在4月份面向外部站点推出了Like(喜欢)按钮。用户可以通过点击该按钮,轻松表达对图片、视频或其他内容的爱好。已经有大约200万个站与Facebook实现了某种情势的整合。

但在过去几个月间,Facebook已经强调了笼络大型媒体公司的重要性。该公司在纽约聘请专人展开这项工作,并向美国东海岸派遣高管四处活动。这可能正在发挥作用。

例如,Facebook与时代华纳正在讨论将其登录系统用于有线电视定阅用户的认证;如果用户希望从TBS或HBO等频道观看视频,就需要使用Facebook的登录系统。知情人士称,两家公司的谈判仍处于初始阶段,但他们希望从Verizon的FiOS付费电视服务开始合作。

对时代华纳和Verizon而言,与Facebook合作的好处是:消费者将可以轻松登录视频站,并告诉Facebook好友他们在做些甚么。这可以带来更多的流量和参与,为两家公司创造更多的广告收入,赢得更多的订阅用户。而对Facebook而言,合作的好处在于可以获得极具价值的数据。

如果双方展开合作,付费电视运营商将得到一笔范围很大的交易。这些运营商对外部企业的态度一直十分谨慎,不让他们居于有线电视订阅用户与内容之间。这就是为何Facebook和时代华纳希望与刚刚涉足电视业务的Verizon合作,而不去找康卡斯特(Comcast)等有线电视巨头。

时代华纳与Facebook可能的合作表明,Facebook希望通过Share(分享)按钮、Like(喜欢)按钮和Facebook Connect登录系统,将自己置于媒体公司与他们的消费者之间,并通过奇妙安排,令各方都感到满意。

上周,Facebook首席运营官谢勒尔桑德伯格(Sheryl Sandberg)和负责合作的副总裁丹罗斯(Dan Rose)向时代华纳的高管们表达了上述愿景。两人还宴请了其他大约20家大型互联出版商的高层人士,包括ESPN、纽约时报公司和康泰纳仕杂志集团的官员,和少一位媒体名人。有人称,蒂娜布朗(Tina Brown)出席了晚宴。

Facebook还聘请了新兴站《每日野兽》(Daily Beast)的前企业开发副总裁安迪米切尔(Andy Mitchell)和《周刊》(Newsweek)前高管尼克格鲁丁(Nick Grudin),在纽约拉拢各大媒体公司。

业内高管称,媒体公司看上去对Facebook的提议很感兴趣。部分缘由是,Facebook不是苹果或谷歌这样的重量级企业,尚未令互联出版商感到忧愁。

一位出席了Facebook召开的会议的人士称:在发展方向的问题上,Facebook并未做到彻底透明,但这是可以预测。而苹果采用了封闭策略,使人完全难以捉摸。另一位与会人士称:会议气氛非常友好。而当我参加谷歌召开的会议时,每个人都抱着胳膊,态度严肃。

但出版商们也很现实。他们意识到,拿用户数据去换流量和参与,是在帮助这家已经在抢夺他们的广告市场的新兴企业变得更加强大。有人说:到,他们将变得和其他互联巨头一样,亦敌亦友。

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